YouTube e blogs substituem a mídia convencional em campanhas eleitorais
Os primeiros movimentos estratégicos da campanha para as eleições presidenciais de 2008 nos Estados Unidos dão o tom do que poderá marcar uma mudança radical no papel que a mídia ocupa na política contemporânea. Pelo que se viu até agora, os pré-candidatos democratas Hillary Clinton, Barack Obama e John Edwards, bem como o republicano Sam Brownback, vão apostar tudo no contato direto com os eleitores através da internet, deixando de lado o chamado "circo da mídia" formado pelos correspondentes e comentaristas de jornais, rádios, revistas e emissoras de televisão.
A senadora Hillary Clinton é a mais ousada nesta estratégia que se apoia prioritariamente nos weblogs e nos vídeos do YouTube. Muitos blogueiros norte-americanos, como Jeff Jarvis, já chamam a próxima votação presidencial de "eleição YouTube". Ao deslocar o eixo da campanha eleitoral da mídia convencional para a mídia digital, os políticos abrem uma verdadeira caixa de surpresas, porque até agora o processo eleitoral era filtrado pela intermediação da imprensa, que impunha os seus padrões éticos e comportamentais na hora de publicar reações mais agressivas do público.
A senhora Hillary apropriou-se do chamativo slogan Let the Conversation Begin (Vamos começar a conversa) introduzindo num vídeo que foi publicado primeiro no You Tube e só depois distribuido para a imprensa convencional. A opção pela campanha direta está levando os candidatos, priorizar a transmissão de mensagens por meio de sites muito populares em vez de utilizar o site oficial da campanha. Hillary Clinton, por exemplo, usou o site do site Yahoo Answers para perguntar aos americanos o que eles acham da previdência social no país deles. Em cinco dias, pouco mais de 37 mil pessoas mandaram respostas. Todos os demais pré-candidatos norte-americanos estão seguindo os passos da mulher do ex-presidente Bill Clinton.
O recurso à conversa direta com os eleitores vai causar prejuizos à imprensa que tradicionalmente aumenta tiragens e audiência em períodos eleitorais. E terá uma outra consequência política não menos importante. Os candidatos passam a construir sua imagem de forma independente da mídia convencional, usando os próprios sites e principalmente o que os marqueteiros chamam de mídia distributiva, ou seja, sites como YouTube, Yahoo Answers, Meet Up, Move On e outros. A busca de corações e mentes começa a passar ao largo dos jornais, revistas, radios e televisão para concentrar na "grande conversa" com os eleitores por meio da internet.
Os especialistas dizem que o processo é irreversivel nos Estados Unidos. Aqui no Brasil a perda de influência eleitoral da mídia convencional não deve ser tão intensa porque a penetração da internet ainda se limita a 30% da população. Mas tudo indica que é uma questão de tempo a webificação de nossas campanhas eleitorais.
Fonte: Carlos Castilho (Observatório da Imprensa)
Caro tio Paulo,
ResponderExcluirO jornalista diz que "o processo eleitoral era filtrado pela intermediação da imprensa". Acho que foi um poquito descuidado. O processo eleitoral certamente era e continuará sendo intermediado pelo "jornalismo". O tio não acha que existe grande diferença? Você tem o jornalismo impresso, televisivo, radiofônico e agora o revolucionário jornalismo internáutico. Numa campanha, vou ter a oportunidade de ver o que dizem os sites dos candidatos, mas também a visão crítica dos jornalistas - repórteres, comentaristas. Se eu defender essa tese no curso, vou tirar zero?
a) uma aluna atenta
Engraçadinha esperta. Vai me matar de curiosidade pelo resto da vida, né? Não se faz isso com um filho único e pisciano. Mas volte sempre com o seu belo texto e seu refinado humor. Prova de que assimilou bem as minhas aulas (rs).
ResponderExcluir